Eero Loonurm – Lehekülg 2 – Ideedekunst

Maailma lahedaim ühistransport

Kuidas teha kõige tavalisemat ühistransporti taas populaarseks? Ega midagi liiga keerulist olegi. Näita, et bussisõidust kõik ainult unistavadki ning et see on kõige lahedam punktist A punkti B jõudmise viis üldse.

Taani maakondlik bussiliin Midttrafik ja produktsioonifirma M2Film just seda aastal 2012 tegidki. Kogu bussisõit harutati lahti. Esiteks peab bussijuht olema cool. Olemas. Teiseks peaks istmed mõnusad olema. Olemas. Vaade aknast välja võiks olla maaliline. Ka olemas. Nupud vingete funktsioonidega, tasuta käepidemed (!), oma sõidurada. Kõik olemas. Rohkem ei olegi midagi tarvis.

midttrafik_screenshot2 — Ekraanitõmmis videost “Midttrafik – Buss”.

Täiesti enneolematuna näiva väitena tuuakse välja fakt, et buss on suur ja pikk. Ja uskumatu lotovõiduna kõlab tõsiasi, et ta sõidab ka öösiti.

Sellises tööstusharus, kus viide ühistranspordile ei pruugi tekitada just kõige suuremat vaimustust, on raske välja mõelda midagi elegantsemat kui see Taani bussifirma meistriteos.
Bussisõit ei ole kunagi varem olnud nii äge kui Midttrafiku busside ja bussijuhtidega.

Idee kunst: Too välja kõige elementaarsemad ja banaalsemad toote või teenuse plussid ja tee seda humoorikas võtmes.

Public transportation is all you need

How to make public transportation popular? Nothing too complicated with that. Just show that a ride with a regional bus company is the most awesome thing ever.

This is exactly what a Danish company Midttrafik did in the year 2012. So how can a bus ride give you such an experience that you would basically forget yourself?
First of all – the bus driver shouldn’t be a regular bloke, but the driver should be cool. Then you should have seats, and preferably comfortable. Then the bus should enable you to look out of the window, but not only. A magnificent bus rides includes gigantic panorama windows with a fantastic view!

A cool bus also includes “designer bells with cool functions”, which in a less elegant wording means that if you want the bus to make a stop in the next stop, you can push the “Stop” button. In a cool bus you will appreciate the fact that on a sharp curve or on a bumpy road the handles are for free. And of course, cool buses have their own lane. That’s all you need.

A totally mindblowing fact is that Midtrafik buses are big and long. And another unbelievable fact is that the bus also drives at night.

In an industry like public transportation the user experience is never too good, but this Sus commercial makes you feel that a bus ride that Midtrafik can give you will make you feel really special.

To sum up: a bus ride with public transportation has never been cooler than with Midtrafik.

Idea of the Day: Find out the most basic or even banal positive sides of the product or service and show them with a sense of humour!

Monopol vs päris elu?

Arvake ära, milline on üks frustreerivamaid, aga samas üks kuulsamaid lauamänge maailmas? Just, see on Monopol. Maailma üht tuntumat lauamängu tootva ettevõtte Hasbro koduleht ütleb, et Monopol on kõige populaarsem lauamängubränd. Kuigi enamus nende reklaamidest ei üllata millegagi, siis reklaamiajaloost on võimalik leida ka mõned tõelised pärlid – ja need on hispaaniakeelsed.

Natuke taustast, kes mängu mänginud ei ole. Mäng näeb välja nii: iga mängija üritab saada enda valdusesse kogu vara (tänavad, kaubamärgid vms), nii et sel juhul peaks kõik teised mängijad maksma tasu peaaegu iga käigu puhul. Mängu idee ongi, et turule jääks vaid üks pakkuja. Olgugi, et Monopoli peetakse tihti strateegiamänguks, siis suur osa on õnnel ning lisaks sellele on mängu lõpp tõeline agoonia, sest poole mängu pealt (või natuke hiljem) on juba selge, kes võidab.

Monopol ei ole kindlasti mitte üks paremaid, aga on vaieldamatult üks kuulsamaid lauamänge maailmas. Sada aastat tagasi oli mäng tõenäoliselt ka üks parematest, kuid aeg on edasi liikunud ning toonud tuhandeid uusi vingemaid mänge.

Siiski tuleb au anda – Monopol on poelettidel eri nimede all juba enam kui 100 aastat ja see tähendab edukat ärimudelit ja turundust. Tänaseks on Monopoli eri versioone juba meeletult – alates klassikalisest kinnisvara kokkuostmisest ja maailma tuntuimate brändide kokkukuhjamisest lõpetades Disney tegelaste, Käsna-Kalle, Angry Birds ja Star Wars teemaliste mängudega.

Monopoli reklaamid on üldiselt rõõmsameelsed ja lihtsakoelised (näiteks https://www.youtube.com/watch?v=3UzD3kNfv78) ning orienteeritud enamuses vist lastele. Samas on suudetud teha ka tõelisi meistriteoseid.

Et näha ingliskeelset tõlget, siis lülitage sisse järgnevate videode puhul subtitles/closed captions.

Esimene.
Monopol. Väljatõstmine.
Aasta 2004. Hispaania.

Teine.
Monopol. Vangla.
Aasta 2004. Hispaania

Nende kahe Hispaania reklaami idee seisneb konkreetse lauamänguelemendi (väljatõstmine ja vangla) toomises reaalsesse ehk päris ellu.
Kujutage ennast olukorda, kus vaatate pahaaimamatult televiisorit ning kassitoitude ja nõudepesuvahendite vahele tuleb just järgnevad situatsioonid.

Idee kunst: Mängi oma toote/teenuse element läbi päris elu olukordades.

Monopoly vs real life

Have a guess, which is one of the most frustrating, but nevertheless one of the most famous board games in the world? Yes, it is Monopoly. Hasbro, the maker of the board game, says that Monopoly is the most populaar board game brand. Although most of the Monopoly commercials and advertisements do not surprise you at all, then sometimes it is possible to find real pearls in the advertising history. Here I will introduce you some nice work made for the Spanish audience.

To wrap up the game for those who have never played it before: every player tries to own all the properties so that they would have a monopoly over the board and the other players have to pay you basically anywhere they land. So that in the end there can be only one seller in the market. Although Monopoly is considered to be a game of strategy, then luck plays a big role in the game. Besides that the ending of the game is a real agony as you know on half way who is going to win.

Monopoly is not one of the best (actually, far from it), but undeniably on of the most famous board games in the world. Maybe a hundred years ago it might have been one of the best, but not any more – time has moved on and we know many more versatile games.

We have to give some credit too – Monopoly has been on sale for more than a century and this can only be thanks to successful business model and marketing. Today we know a huge amount of Monopoly editions – beginning with real estate and most known brands business ending with Angry Birds, Star Wars and Sponge Bob Monopoly board games.

In general the Monopoly advertisements are simplistic and childish (like this: https://www.youtube.com/watch?v=3UzD3kNfv78), and oriented for kids. But still – there are some masterpieces here and there.

Here you can see couple of Spanish commercials where some essential elements of the game (eviction and prison) have been brought to real life. Just imagine the situation where you watch TV and in the middle of the cat food and washing up liquid advertisements you will commercials like this.

Monopoly commercial – Prison
Made: 2004, Spain

Monopoly commercial – Eviction
Made: 2004, Spain

Idea of the Day: Bring the elements of your product or service to real life.